Youtube Spot erfolgreicher als Superbowl Ad

Dove, jene Marke die seit längerem "Normalos" in ihren Werbespots auftreten läßt, ging ein Risiko ein und hatte damit Erfolg auf der ganzen Linie:

With not a penny of paid media and in less than a month, "Dove Evolution," a 75-second viral film created by Ogilvy & Mather, Toronto, for the Unilever brand has reaped more than 1.7 million views on YouTube and has gotten significant play on TV talk shows "Ellen" and "The View" as well as on "Entertainment Tonight." It's also brought the biggest-ever traffic spike to CampaignForRealBeauty.com, three times more than Dove's Super Bowl ad and resulting publicity last year, according to Alexa.com.

Normale Werbung wahrnehmen?

Wie weit normale Werbung noch wahr genommen wird versucht derstandard in einem Interview zu beantworten.

Tschilp freut sich über den neuen Agent Provocateur Shop und schließt sich der verbreiteten Meinung an, dass die neue Palmers Kampagne eher schlecht ist. Das dass die Crazy Horse Mädels sind wäre mir entgangen, hätte ich es nciht in einem Forum gelesen. Ist dass dann Virales Marketing???

Und die Videos gibts natürlich auf Youtube.
(BTW: Diese embedding Funktion ist wohl einer der Gründe für den Erfolg von Youtube. Teilen ohne direkten Gegenwert, eine Lektion die viele Marketers mühsam lernen mussten und noch lernen müssen, aber die Grundlage viraler Verbreitung darstellt.)
Kylie


Kate

Hinweis aufs Blog (Marketing)

Noch einmal zur Erinnerung - und damit auch Yann up2date ist ;-) - die Aufgabe bis zum nächsten Termin:
Recherchieren des Artikels von Chris Anderson: The Long Tail
(Als kleiner Tip, er ist im Wired Magazin erschienen.)
Den Text lesen und auf ca. 3000-3500 Zeichen eine Zusammenfassung der für euch wichtigsten Punkte schreiben.
Format: A4, Arial 10,11 oder 12 Punkt, 1,5 Zeilenabstand

Ausserdem bin ich euch noch das Blog schuldig. Hier sollen v.a. die Protokolle stehen und was uns sonst noch so alles fürs Tutorium wichtig erscheint. Also Links, Ideen, Meinungen, Hinweise etc...
Blogspot UserInnen bekommen schreibrechte, alle anderen können mir ein Mail schreiben und ich stell es online.
http://pkwstep.blogspot.com/
Diese Mail gibts auch dort zum nachlesen.

Privat schreibe ich ab und zu hier; auch immer wieder zu Marketingthemen:
http://steinberger.blogspot.com/

Die Unwahrscheinlichkeit der Kommunikation (Gruppe 2)

Niklas Luhmann sprach 1981 von der Unwahrscheinlichkeit der Kommunikation. Dem steht die Alltagserfahrung entgegen dass Kommunikation immer und überall ist.

In diesem Tutorium werden wir diese sich vermeintlich diametral gegenüberstehenden Positionen theoriegeleitet analysieren und uns dabei näher mit systemisch-konstruktivistischen Ansätzen beschäftigen.

Fr 15.30-18.30 Seminarraum
Termine: 20.10, 3.11, 17.11, 1.12, 15.12, 19.1

Marketing jenseits des Mainstreams (Gruppe 1)

Buzz-Marketing, Viral Marketing, Storytelling, Lovemarks – die Marketing- und Werbebranche entwickelt immer neue Konzepte um besser zum (jugendlichen) Käufer durchzudringen.

In diesem Tutorium werden wir die unterschiedlichen Konzepte auf ihre Funktionsweise, Effektivität, Subversivität, Manipulationskraft etc. durchleuchten. Voraussetzung ist die Bereitschaft englischsprachige Texte zu bearbeiten.

Fr 15.30-18.30 Seminarraum
Termine: 13.10, 27.10, 10.11, 24.11, 12.1, 26.1

Blog zum STEP1 Tutorium eröffnet