Consumer Generated Ads
Marc Brownstein fragt auf Ag Age:
But by asking amateurs to do a professional marketers' job, have we gone mad? Or have clients and select agencies lost faith in the creative talent on their payrolls?
Er wäre ein schlechter Marketer hätte er für sich nicht schon eine Antwort gefunden:
If your agency wants to trim its creative payroll, perhaps opting for consumer-generated ideas is the way to go. But if your client needs continuity of messaging, coherence of vision and an agency that spends its time thinking about the brand versus getting mired in thousands of mind-numbingly bad ideas to find a handful worthy of consideration, then a staff of conceptually-trained art directors and writers still makes sense.
Zwei Diskussionsansätze ergeben sich daraus für mich:
1. Haben Agenturen und Professionisten das Alleinrecht auf Kreativität?
2. Sind CGAs wirklich nur ein trimmen der creative payroll oder sind sie nicht Ergebnis der zuvor von Brandingagenturen provozierten "neuen" Nähe zwischen Konsumenten und Produzenten?
About Consumer-Generated Ads: Have We Gone Mad?
But by asking amateurs to do a professional marketers' job, have we gone mad? Or have clients and select agencies lost faith in the creative talent on their payrolls?
Er wäre ein schlechter Marketer hätte er für sich nicht schon eine Antwort gefunden:
If your agency wants to trim its creative payroll, perhaps opting for consumer-generated ideas is the way to go. But if your client needs continuity of messaging, coherence of vision and an agency that spends its time thinking about the brand versus getting mired in thousands of mind-numbingly bad ideas to find a handful worthy of consideration, then a staff of conceptually-trained art directors and writers still makes sense.
Zwei Diskussionsansätze ergeben sich daraus für mich:
1. Haben Agenturen und Professionisten das Alleinrecht auf Kreativität?
2. Sind CGAs wirklich nur ein trimmen der creative payroll oder sind sie nicht Ergebnis der zuvor von Brandingagenturen provozierten "neuen" Nähe zwischen Konsumenten und Produzenten?
About Consumer-Generated Ads: Have We Gone Mad?
posted by Navigator at 7:48 AM
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